Baume et Mercier cerca di continuare la crescita nei mercati asiatici

Uno dei più grandi mercati per orologi di lusso e gioielli è l'Asia. consumatori asiatici hanno acquistato beni di lusso in numero crescente. Per l'azienda di lusso svizzero Richemont, e in particolare il suo marchio Baume et Mercier , questo è estremamente buona notizia, in quanto le vendite hanno contribuito il marchio di orologi vedere una nuova vita dopo essere stato rilanciato lo scorso gennaio.
Lo scorso autunno, le vendite di beni all'interno delle aziende Richemont ha saltato 24 per cento rispetto allo scorso anno a 2,6 miliardi di euro (circa 3,3 miliardi di dollari). Il mercato asiatico-Pacifico ha mostrato risultati significativi, salendo più di un terzo a 1,1 miliardi di euro. I ricavi nelle Americhe è salito del 23 per cento a 382 milioni di euro, seguito da un aumento di 16 per cento in Europa, fino a 914 milioni di euro. La maggior parte della domanda in Asia è venuto da Hong Kong e Cina. partecipazioni di Richemont includono Cartier, Vacheron Constantin, Piaget, Jaeger-LeCoultre, Montblanc e Baume et Mercier.
Questa è una buona notizia per Baume et Mercier, che è sulla buona strada per rompere anche dopo un rilancio del marchio lo scorso gennaio. Baume et Mercier ha avuto problemi nel corso degli ultimi quattro o cinque anni, perdendo soldi per Richemont in quel periodo di tempo. Parte del problema è che il marchio è posizionato in corrispondenza dell'estremità inferiore del mercato orologio svizzero. Baume et Mercier ha visto il calore della concorrenza su da marche meno costose Omega e TAG Heuer, che hanno ferito affari.
Baume et Mercier, fondata nel 1830, ha ancora un po 'di ritardo da recuperare all'interno che i mercati asiatici, almeno rispetto ad altre marche all'interno della società Richemont. Un altro settore di crescita che ha il potenziale per il marchio è attirare più donne, che attualmente make-up circa un terzo di Baume et Mercier acquirenti.
Ricostruzione e la re-branding non è un processo rapido o facile. Dice il capo esecutivo di Baume et Mercier Alain Zimmerman, "Vogliamo migliorare e realizzare un profitto, ma sappiamo che al tempo stesso la costruzione di un marchio e portare una nuova identità ha bisogno di investimenti e di tempo."
E il tempo ci dirà come Baume et Mercier farà, non solo nel crescente mercato asiatico, ma al di là.

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